隔壁子重庆洪崖洞爆红，给成都旅游带来怎样的启示？
在五一小长假期间，作为新一线城市的 “ 网红 ” 成都，吸引了大量游客来蓉观光度假，但是，还有个更火的地方，不在成都，而是重庆。五一假期，重庆凭借洪崖洞火了一把。4月29日，洪崖洞刷屏，客流挤到“质壁分离”，洪崖洞也上了热搜榜。4月30日，央视干脆跑到现场去直播，引来数十家媒体微博狂顶洪崖洞。
洪崖洞不是刚修建好的，已经存在了N年，突然爆红，背后一定有秘密？ 微信公众号西部城事（ ID： xibuchengshi0518） 在文章《新的城市抢人大战，正在抖音上演》中这样分析：
抖音上线已经是2016年的事，但今年才是真正的抖音元年。抖音到底有多火，一些城市暴涨的人气成了最有说服力的指标。以重庆为例，在全国十大热门景点中，洪崖洞赫然位居榜眼。如果把排名第一的北京故宫比作热门景点中的元老，洪崖洞就堪称是迅速蹿红的新贵。
4月29日当天，这个商业面积只有5.3万平方米的巴渝特色传统建筑群，游客接待量突破8万，这个号称被抖音抖出来的网红景点几乎成为“摩肩接踵、挥汗成雨”的现实写照。虽然景区负责人称，洪崖洞走红并不只靠抖音，可抖音为游客的流向带了节奏，这是不争的事实。
抖音居然还有助推旅游这个作用，这估计是这款产品的pmo们万万没想到的事。不过这意外之喜，倒是给了不少城市以发展启示。
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在旅游上，得年轻人者得天下。一座城市能不能让年轻人有 “ 想走就走 ” 的冲动，决定了它在旅游市场的分量。之前就有统计显示，90后开始主导景区出游市场。今年清明节预订景区门票的游客，90后占比最高，达到40%，其次是80后，占比为37.3%。
抖音的目标人群是年轻人，而年轻人就善于制造新的玩法。抖音能够带火旅游，关键也在于他们发现和放大了一些城市过去被忽视的 “ 新玩法 ” 。很多火爆到人从众的 “ 景点 ” ，未必就多有料，甚至是无聊的。但年轻人的注意力，无聊经济，就是这么不讲道理。
旅游景点，自然的、人文的，平庸不可怕，可怕的是无趣，是没有任何卖点。像故宫都要靠文创产品卖萌来吸引年轻人，有哪个城市还可以无动于衷？
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被抖音带火的城市，以二三线城市居多。其中一些景点，几乎是从抖音上移植下来的，是被网友 “ 创造 ” ，而不是被城市规划、打造出来的。譬如说西安的甩酒碗，重庆的轻轨穿楼，要么仅仅是一个商家的创意，要么就已存在多年，根本就是在本地人看来再普通不过的日常体验。
但被网友通过抖音进行二次呈现，它的异质性和独特一面就被开发了出来，抖音不仅让它们被更多人知道，更赋予了它新的魅力。这可比任何刻意的规划强多了。
抖音能够带红它们，说穿了就是找到了以往城市被忽视的差异和个性。一线城市的差异性，可以说已经被挖掘得差不多了。但诸多仍在成长中的二三线城市，既有旅游资源的体量，也仍有极大可挖掘的存量空间，它的差异性还未被完全抹平。
未来中国的旅游市场，我更看好二三线城市的崛起。前提是，不要总想着复制著名景点，更重要的是找准城市的差异化。
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抖音带红城市，本质上是给城市进行了一场免费的营销。衡量一个城市的实力，有很多因素，经济、文化、交通等等，这些硬实力当然很重要。但酒香还怕巷子深，在眼球经济愈发重要的今天，一个城市的自我营销能力越来越重要，没有“新闻”的城市，弱点会越来越明显。
如果说抢人大战，是抢常住居民，而发展旅游，则是欢迎人来做客。它们要成功，都需要城市有主动推介自己的能力。比如，善于借力。前不久西安就与抖音合作，联合推出 “ 四个一计划 ” ，通过文化城市助推、定制城市主题挑战、抖音达人深度体验、抖音版城市短片来对西安进行全方位的包装推广。
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那些在抖音中已尝到甜头的城市，也得戒骄戒躁，不可得意忘形。旅游基础设施还是得跟上。一些景点因为突然的人气暴涨，在接待能力方面出现了一些问题。
发展观念和思维也得向“网红”看齐。据说，面对突然多起来的游客，洪崖洞景区首先想到的就是收门票，这事未免有点扫兴。且不说有研究显示，门票价格每下降1%，游客量就会实现3%~5%的增长。靠收门票赚来的钱，估计很难抵消由此对城市形象的负面影响。这个必须得算长远账。
说了那么多，成都就不行了吗？当然不是，微信公众号川渝横贯线 （ID：rmsj141117）在文章《重庆五一吸金为什么敌不过成都？》，对成渝两个城市的吸金力做了客观比较：
网红重庆终于狠狠地收割了一把：重庆三天来接待境内外游客1735.75万人次，实现旅游总收入112.48亿元，同比分别增长21.6%、30.5%。其中，都市旅游尤其火爆。洪崖洞游客接待量更是突破14万人次，同比增长120%。数据可谓十分可观。
相比来讲，重庆胜出一大截。但数据和相邻城市成都比起来，却又有诸多值得思考的地方。
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重庆接待人次近成都两倍
收入却少20亿
成都五一假期共接待游客983.8万人次，同比增长12%；实现旅游收入达134.0亿元，同比增长17.3%。
对比来讲，重庆接待游客数据是成都近两倍，旅游收入却距离成都相差近22亿元。
成渝旅游数据对比向来如此。2017年十一期间，重庆接待游客3418.63万人次，旅游收入123.07亿元，而游客人次仅不到重庆一半的成都，共接待境内外游客1463万人次，收入却达到205.75亿元，排名全国第一。
不过，从此次五一假数据来看，重庆已然是巨大进步，去年十一7天长假，收入为123.07亿元，而今年五一3天小长假，收入却已达112.48亿元，3天已接近去年7天的数据。
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重庆VS成都：
5大因素导致差距
重庆旅游收入为什么拼不过成都？简要分析，有以下5大因素。
a) 重庆人为成都消费贡献量大。众所周知，重庆地域面积计8.24万平方公里，人口达3000万之多，近成都的两倍。
实际上，每逢节假日，尤其是小长假，重庆人往往成为成都的消费大军。五一小长假详细数据未出，但从刚过去不久的清明节小长假数据来看，重庆人外出的区域中，前往成都的人次占比最高。
成都，本身就是四川省会，吸引全川游客，加上重庆庞大人口基量，你说数据好不好。
b) 重庆人本地出游人次高，但消费程度未必高。重庆总人口达3000万，境内旅游大部分出游转一转，出游的人次可以大幅拉升，但过夜完全可以在家解决，在外留宿消费可以省下许多。
c) 机票和火车票成都普遍高于重庆。前往成都的机票，向来比重庆高出一截，关于这一点多有分析，原因在于成都的机场客流量较重庆的确要大，供求关系决定市场价格，前往成都的机票票价比重庆要高。
此外，东部城市前往成都，比到重庆火车里程多出近300公里，票价高出数十上百元，来回一趟要高出更多，随着人次增加，这项收入就不得了了。
d) 重庆既是体验式消费，服务没跟上是个问题。重庆相对于成都来讲，或许诸多体验式观光消费是一大特点，但相应服务却未能跟上。
比如，长江索道旅游，在洪崖洞刷爆网络的同时，微博上关于 “ 长江索道排队两小时，打卡5分钟 ”也是一片吐槽。其实，通过数字化服务完全可以解决此类问题，排队大可以提前网上预约，通过此举来解决体验的舒适度。
旅游嘛，本身就是来玩的，图个舒坦，结果来了还各种不爽，势必影响口碑，倘若此前就做得很好，一则可以带来更大客流，二则排队的两小时里，客流可以前往他处观光，将带来叠加层次的消费力度。
e) 重庆的宣传力度不及成都。这一点不说都知道，重庆向来较为低调，旅游人次和收入在五一暴涨，也多亏了去年底以来的网络化推介，让重庆脱颖而出成为全国大V级别的网红城市，多个魔幻建筑也成为网红景点。
成都则不同，营销上向来力度较大，近来的2018中国城市商业魅力排行榜中，成都再次蝉联“新一线城市”第一，至此，成都在该榜单上已经连续三年第一。成都的高端品质形象是逐年打造出来了。其对商业消费的能力也势必起到重要引导作用。
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a) 成都熊猫基地是独一无二的资源。外地人前往四川看熊猫，首选成都。
b) 依托整个四川的旅游资源。去四川其他地方，大多都要先经过成都，又或者目的地在四川其他地方，也可直达该目的地，但大多也会选择前往成都一游。其绑定于四川的吸附力较强。
c) 城市形象经过日积月累的宣传，已领先于全国许多同级别城市。安逸、好玩、来了就不想走的城市形象等等。其深入人心的形象塑造绝非一日可达成的，别的城市想要追，是需要花功夫的。得人心者得市场。
回过头来，我们再仔细看看成都五一假期的成绩，来自成都市旅游局的数据显示，五一假期成都共接待游客983.8万人次，同比增长12.0%；实现旅游总收入134.0亿元，同比增长17.3%，游客接待量和旅游收入均实现双增长。
据同城艺龙、马蜂窝旅游网、今日头条等OTA大数据平台显示，成都进入国内热门旅游目的周边游和酒店需求量Top榜前十城市；成都位列五一出行热门城市全国第二。在五一热门景区排行前十中，成都大熊猫繁育研究基地位列全国第三、锦里位列全国第五。
我们看到成都优势依然明显，并没有懈怠，一方面是深挖自己的文化特色与文化底蕴，把图书馆、博物馆文化办得有声有色，另一方面，也独辟蹊径，增加新奇特的游玩方式。
据统计， “ 五一 ” 期间，不少博物馆的进馆人数都超过平日周末。成都博物馆3天接待观众约3万人；成都金沙遗址博物馆3天有近3万人入场；成都武侯祠博物馆的游客数量则达到5.3万人。
成都首座玻璃栈道在五一期间首次开始接待游客，也为五一成都游增添了许多乐趣和选择。
玻璃栈道起点位于邛崃市平乐镇川西竹海景区铁索桥“仙侣牧云桥”旁，全长260米，其中纯玻璃栈道的部分长约199米，而栈道的宽度为1.5米，垂直高度落差达到了100米，最高处落差约150米。
曾经，成都走在了城市营销的前列，但越来越多的城市在学习模仿甚至超越，可以预见，未来，成渝两地在旅游方面竞争将愈演愈烈，重庆如何弯道超车，成都如何严防死守，各位UPER支个招吧！
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编辑：1912
美编：Amy
主编： Comet
图文来源：西部城事 / 川渝横贯线
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